Die Firma sera wurde 1970 von Josef Ravnak gegründet, der sich schon vorher mit dem Verkauf von Lebendfutter einen guten Namen gemacht hatte. Durch den damals neuartigen Einsatz des Gefrier-Vakuum-Verfahrens war es erstmals möglich, Futtertiere unter optimalem Erhalt der Nährstoffe und Vitamine zu konservieren. Von Anfang an wurde Wert auf die hohe Qualität des so hergestellten Futters gelegt. Durch sorgfältige Produktkontrolle und ständig verbesserte Produktionsmethoden wurde die Produktqualität stets noch weiter erhöht. Auch heute, nach mehr als 25 Jahren, stellt das qualitativ sehr hochwertige FD-Futter einen großen und wichtigen Anteil der sera Produktpalette dar.
In den folgenden Jahren wurde das Sortiment ständig erweitert und optimiert. Neben verschiedenen Futtersorten (erwähnt sei hier das 1972 auf den Markt gebrachte Flockenfutter sera vipan®) wird ein Schwerpunkt auf den Bereich Wasseraufbereitung (u.a. sera aquatan® und sera morena®) gelegt. Weitere wichtige Bereiche sind die Pflege und Düngung von Aquarienpflanzen (u.a. sera florena®) und die Entwicklung von Heilmitteln für Aquarienfische (z.B. sera costapur® und sera baktopur®). Auch die zur Kontrolle der Wasserwerte wichtige Wassertestserie wird entwickelt und dann ständig weiter verbessert und ausgebaut.
Gegen Ende der siebziger Jahre wendet sich sera verstärkt dem Gartenteichsektor zu und entwickelt ein umfassendes Teichprogramm (verschiedene Futtersorten, Wasseraufbereitungs- und Pflegemittel). Auch Produkte für Schildkröten und andere Reptilien werden ins Programm genommen.
In den achtziger Jahren wird die Produktpalette weiter ergänzt. Zu den neuartigen Produkten zählen sera fishtamin®, mit dem die optimale Vitaminversorgung von Aquarienfischen gesichert wird, und der sera Bio-Denitrator, mit dem erstmals ein biologischer Nitratabbau im Aquarium möglich ist.
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